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Le brief créatif est la fondation de tout projet réussi. Il documente les objectifs à atteindre, le contexte du projet, la cible visée, le message à transmettre, les contraintes techniques et budgétaires, ainsi que les délais. Un brief bien rédigé permet d'éviter les malentendus et les allers-retours inutiles. Il peut inclure des exemples d'inspirations, les éléments existants à intégrer, et les livrables attendus. Le brief est un document évolutif qui peut être affiné lors des premiers échanges entre le client et le créatif.